((أنواع الحملات الإعلانية على اليوتيوب))
تتعدد أنواع إعلانات اليوتيوب YouTube Ads التي يمكن لرواد الأعمال الاستثمار فيها؛ للوصول إلى نتائج سريعة وملموسة بطرق مختلفة وجذابة، ومن أبرزها:
-
إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة:-
إذا كان هدف حملتك الإعلانية هو التفكير في منتج ما، أو بناء الوعي بعلامتك التجارية فمن الأنسب اختيار إعلانات الفيديو التي تظهر على هيئة صور مصغرة في نتائج البحث على اليوتيوب، أو مواضع الاقتراحات وبجانب المقاطع المرئية ذات الصلة.
فهذا النوع من الإعلانات تكلفك رسومًا مقابل النقر لمشاهدتها.
-
إعلانات يوتيوب القابلة للتخطي:-
تتيح للمستخدمين حرية تخطي الإعلان بعد مرور 5 ثوان، وتظهر عادةً قبل مشاهدة فيديو ما، أو في أثناء عرضه. ويمكنك الاستعانة بهذا النوع من الإعلانات إذا استهدفت حملتك التسويقية نمو المبيعات، أو جذب العملاء المحتملين وتوسيع قاعدة جمهورك، أو زيادة عدد زوار موقعك الإلكتروني.
ويكون الدفع مقابل مشاهدة المستخدم 30 ثانية من الفيديو الترويجي أو إذا تفاعل معه، ومن الممكن اختيار خصم التكاليف بناءً على معدل مرات الظهور.
-
إعلانات يوتيوب غير القابلة للتخطي:-
لا يمكن تخطي هذه الإعلانات في أثناء مشاهدتها، وتتميز بمدتها القصيرة التي تصل إلى 15 ثانية، ويمكنك استخدامها إذا كان هدفك هو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، أو تريد إبلاغ الجمهور برسالة محددة وموجزة، وليست مناسبة إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات. وفي هذه الحملات، تدفع إلى يوتيوب مقابل مرات ظهور الإعلان.
-
إعلانات التسمية الرئيسية :-
تتميز هذه الإعلانات بظهورها في مواضع بارزة ضمن الصفحة الرئيسية لموقع يوتيوب، إذ تعمل خواريزميات المنصة على تشغيلها تلقائيًا دون صوت لعدة ثوان، وتتيح للمشاهد حرية سماعه من البداية إذا رغب في ذلك.
وعادةً ما يكون الهدف من إعلانات التسمية الرئيسية الوصول إلى قطاع واسع من الجمهور خلال فترة زمنية وجيزة، أو تعريف العملاء بمنتج جديد وحثهم على شرائه عقب الإطلاق.
-
إعلانات الملصقات الصغيرة :-
تُعدّ أقصر أنواع الإعلانات المرئية على اليوتيوب، حيث تعرض رسالة تسويقية موجزة للغاية في مقطع فيديو غير قابل للتخطي ولا يتجاوز 6 ثوان، ويحسب يوتيوب تكلفة الإعلان بناءً على مرات الظهور.
لذا، تعُد إعلانات الملصقات الصغيرة خيارًا رائعًا إذا كنت تخطط إلى بناء الوعي بعلامتك التجارية، وتريد من الجمهور تذكّر رسالتك لأطول فترة ممكنة.
-
الإعلانات المتراكبة (Overlay Ads) :-
يظهر إعلان Overlay في الجزء السفلي من مقاطع الفيديو، كنافذة منبثقة على هيئة صورة نصية ، تتيح للمشاهد خيار إغلاقه في أي وقت يشاء.
وغالبًا ما يحتوي على عبارة CTA تحث العملاء المحتملين على اتخاذ إجراء معين، مثل زيارة موقع إلكتروني أو صفحة هبوط (Landing page).
لذا، يجب أن تكون الدعوة واضحة ومختصرة حتى تحقق معدل تحويل مرتفع.
(تكلفة الإعلان على اليوتيوب)
ليس هناك تكلفة ثابتة لإعلانات اليوتيوب YouTube Ads، إذ تختلف من حملة تسويقية لأخرى بناءً على عدّة عوامل، من أهمها:-
- جودة الفيديو.
- طول الفيديو.
- استهداف الجمهور.
- نسبة المشاهدة..
- نوع الإعلان وموضعه.
- هدف الحملة.
- نسبة النقر على عبارة الدعوة CTA.
- القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية.
(خطوات إعداد حملة إعلانية ناجحة على يوتيوب)
يتطلب إنشاء حملة إعلانية على اليوتيوب موهبة كبيرة، وكفاءة تكنولوجية عالية، ومهارات تسويقية متنوعة؛ لإنجاز أهدافها بنجاح.
لذا، من الأفضل توظيف خبير في اعلانات اليوتيوب عبر مستقل، أكبر منصة للعمل الحر عربيًا؛ حتى تتمكن تنفيذ حملتك بفعالية وتحقق عائد استثمار إيجابي من أعمالك.
وبصفتك رائد أعمال، عليك معرفة الخطوات الصحيحة لإطلاق إعلان على اليوتيوب.
-
الخطوة الأولى: الدخول على لوحة التحكم :-
بمجرد إنتاج الفيديو الترويجي لعلامتك التجارية، تبدأ في مرحلة التنفيذ الفعلي لإنشاء حملتك الإعلانية على يوتيوب.
لذا، يجب أولًا الدخول إلى «حساب اعلانات جوجل»، وتجاهل خطوة إعداد الحملة بسرعة، من خلال التبديل إلى وضع المختص (Switch to Expert Mode).
انتقل إلى «إنشاء حساب دون حملة ( create an account without a campaign )، حتى تتمكن من الوصول إلى لوحة التحكم.
-
الخطوة الثانية: اختر هدف الحملة :-
الآن، حدد الغرض الأساسي من حملتك الإعلانية، إذ يمكنك الاختيار من بين مجموعة أهداف، مثل: زيادة المبيعات عبر الإنترنت، أو الوصول إلى عملاء محتملين، أو تحقيق زيارات لموقعك الإلكتروني، أو تشجيع جمهورك على معرفة خدماتك ومنتجاتك، أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، أو الترويج لتطبيق جديد، وما إلى ذلك.
-
الخطوة الثالثة: حدد نوع الحملة :-
بمجرد اختيار الهدف، حدد نوع الحملة لتصبح «Video» حتى تتمكن من الإعلان على اليوتيوب، ثم اختر النمط الفرعي لحملتك بناءً على الهدف الذي حددته في الخطوة السابقة. فلنفترض أن هدفك هو التفكير في المنتج والعلامة التجارية، سيظهر أمامك نمطين، هما التأثير على قرار الشراء «Influence consideration» من خلال إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة أو القابلة للتخطي.
والنمط الآخر، تسلسل عرض الإعلان «Ad sequence»، الذي يمكنك اختياره إذا أردت سرد قصة علامتك التجارية في تتابع معين للمستخدمين الفرديين من خلال إعلانات الملصقات الصغيرة، أو الإعلانات القابلة للتخطي وغير القابلة للتخطي، وغيرها.
-
الخطوة الرابعة: اسم الحملة وميزانيتها:-
اكتب اسم واضح وموجز لحملتك التسويقية، ثم حدد الميزانية المناسب لك، إذ يمكنك اختيار ميزانية يومية تساعدك في ترشيد أموالك وعدم إهدارها، أو تضع تكلفة إجمالية للحملة كُلَّها لا يمكن تجاوزها.
ولا تنسَ إدخال تاريخ البدء والانتهاء.
-
الخطوة الخامسة: حدد مكان ظهور الإعلان:-
في الجزء الأسفل من وضع الميزانية، اضغط على الشبكات Networks لتحديد مكان ظهور إعلانك، فربما تُفضل أن يراه العملاء المحتملين في نتائج بحث اليوتيوب، أو ضمن مقاطع الفيديو، أو في الصفحة الرئيسية للشبكة الاجتماعية، وغير من المواضع.
بعد ذلك، حدد الموقع الجغرافي لجمهورك المستهدف، واختر اللغة التي يتحدثون بها.
-
الخطوة السادسة: الاستهداف الدقيق للجمهور :-
في هذه الخطوة، من المهم تحديد الخصائص الديموغرافية وشرائح الجمهور بدقة شديدة.
وتشتمل على خيارات متعددة مثل: النوع، والسن، ودخل الأسرة، والاهتمامات، والحالة الاجتماعية، والوظيفة. وربما تفضل اختيار شرائح جمهور مُخصصة، أو استهداف العملاء المتفاعلين مع علامتك التجارية سابقًا، أو الذين يبحثون عن كلمات رئيسية أو موضوعات ذات صلة بعملك.
-
الخطوة السابعة: ضع إعلانك الترويجي:-
أنت الآن على وشك إطلاق إعلان على اليوتيوب YouTube Ads، فما عليك سوى إدخال رابط الفيديو الترويجي، ثم حدد ما إذا كنت تريده إعلان ضمن الخلاصة، أو قابل للتخطي. وبناءً على اختيارك، سيُطلب منك بيانات أخرى مثل: إضافة عنوان قصير ووصف مقيد بـ 100 حرف وآخر يتضمن 35 حرفًا.
ستحتاج أيضًا إلى تحديد السعر الأقصى لكل مشاهدة Maximum CPV bid، وعادة ما يقترح النظام عرض سعر محدد لتحسين حملتك التسويقية وأدائها.
ثم اضغط على «إنشاء الحملة» Create campaign، لإضافة معلومات بطاقتك الائتمانية، وبذلك تبدأ إعلاناتك في الوصول إلى جمهورك المستهدف بنجاح.
أخيرًا، إعلانات اليوتيوب وسيلة فعّالة وقوية للترويج لعلامتك التجارية، لكن لا تخاطر بأموالك وتطلق هذه الحملات دون الاستعانة بمسوق متخصص في العلانات اليوتيوب .
فإنه يساعدك في التخطيط لحملتك التسويقية وتنفيذها وإدارتها، بما في ذلك تحديد الاهداف الذكية ، واختيار الجمهور الأمثل لعملك، وتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية وتحليلها، وتحسين خططك لتحقيق أهدافك العامة.